貴州某酒業公司在33類“白酒、燒酒”等指定商品上申請了“王者榮耀”商標并獲準注冊。騰訊公司先后對該商標提起異議、無效宣告，均沒有得到國家知識產權局支持。騰訊公司不服商標局無效宣告裁決向北京知識產權法院提起行政訴訟。3月17日，該案線上進行了開庭審理。

　　從國家知識產權局公布的無效宣告裁定和新聞資料上看，騰訊公司主張如下：

　　1. 騰訊公司開發并運營的“王者榮耀”游戲具有極高的知名度。“王者榮耀”游戲與“麥當勞”、“可口可樂”等餐飲、飲料公司合作，聯合推出了相關產品。

　　2. 訴爭商標與騰訊公司在先在第9類“計算機程序(可下載軟件)”等指定商品上注冊的“王者榮耀”商標構成近似商標。游戲的相關公眾與飲料、餐飲的相關公眾高度重合，指定商品具有關聯性。

　　3. 爭議商標侵犯了騰訊公司的在先著作權和作為作品名稱享有的在先權利，違反了《商標法》第三十二條的規定。

　　4. 訴爭商標權利人貴州某酒業公司申請了多件與“王者榮耀”相關的商標，具有搶注的主觀惡意。違反了《商標法》第四十四條第一款的規定。

　　對于這一案件和騰訊公司的主張，小編想要談一談自己的看法：

　　首先，針對騰訊公司“王者榮耀”游戲知名度的主張，訴爭商標申請日為2015年11月19日。而根據百度百科介紹，“王者榮耀”游戲正式公測的時間為2015年11月26日，且該貴州公司在2015年10月19日還申請過“王榮 1915”商標。因此，小編認為騰訊公司提交的關于“王者榮耀”游戲知名度的資料有可能大部分在訴爭商標申請日之后，且該貴州公司申請“王者榮耀”商標也是有一定的命名來源的。

　　其次，針對第9類游戲產品和第33類酒類產品的關聯性問題。依據小編的生活經驗，手機游戲在青少年群體中比較流行，相關公眾對應的是青少年人群。因此“王者榮耀”合作對象也是“麥當勞”和“雪碧”等適合青少年的快餐食品和碳酸飲料。而33類指定商品和第32類的飲料、啤酒歸屬不同類別，主要包含“白酒”、“燒酒”等含酒精較高的酒類。訴爭商標權利人所在地為貴州省，是白酒大省，相信該公司生產的應該也是白酒類產品。相關公眾一般是商務人士特別中老年人士。你能想象喝二鍋頭就花生米的老大爺玩手機游戲的場景嗎?所以，小編認為，兩商標指定商品在功能用途、消費對象、消費場所方面有較大差異，不應認定為類似商品。

　　第三，關于騰訊公司的在先權利問題。“王者榮耀”四個普通字體的漢字不構成著作權法上的作品，不能成為著作權法保護的對象。騰訊公司手游上使用的“王者榮耀”四個字雖然可以作為美術作品予以保護，但訴爭商標為普通字體，與騰訊公司美術作品顯然不構成實質性的相似。因此，訴爭商標沒有侵犯騰訊公司的在先著作權。

　　另外，關于騰訊公司侵犯其作品名稱的主張，北京高院規定了“商品化權益”認定的特定條件。小編認為，白酒類產品和手機游戲關聯性較弱，很難認定訴爭商標屬于“王者榮耀”手游知名度所及的范圍，容易導致相關公眾誤認。且訴爭商標申請日在“王者榮耀”游戲正式公測之前，關于其作品名稱知名度證據的舉證也有一定問題。因此，小編認為認定訴爭商標侵犯騰訊公司商品化權益也存在一定難度。

　　第四，關于訴爭商標申請人的主觀惡意問題。訴爭商標權利人此后又申請了一系列“王者榮耀”商標，且訴爭商標權利人的法定代表人又以“王者榮耀”為商號，注冊了新的公司。且上述行為均發生在騰訊公司對訴爭商標提起了異議申請之后。因此，小編認為，騰訊公司主張訴爭商標違反《商標法》第四十四條第一款的規定，還是有一定依據的。

　　這一案件后續如何，我們拭目以待。總之，這個故事告訴我們

　　企業要事先做好商標布局工作，否則后患無窮啊!